风中的女王

终场哨声响起，为期48天的全球足球盛会正式落下帷幕。                                       过去二十年的爆发增长让许多人形成了一种错觉，就是阶级跃迁非常容易，因为在这个高速增长期内，抓到火箭，靠一代人实现阶级跃迁就是可能的，在互联网等行业，甚至大量出现了几年内阶级跃迁的神话案例。                   今天拿着76个鸡蛋去大学，明天见面已经是身价百亿。

三 |                    昨天在西湖边教英语，今天在纳斯达克敲钟。                   几年前还需要辛辛苦苦客串客服聊天，几年后成就互联网帝国。                   以上案例都是真实案例，甚至因为相关企业的发展而被广泛传播。

四 | 从小组赛的跌宕起伏，到淘汰赛的精彩对决，这场属于全球球迷的足球盛宴，再次点燃了人们对足球的热爱。赛场上，胜负终有定格；赛场外，因为足球而生的欢呼、拥抱、碰杯与分享，却沉淀为许多人心中最难忘的记忆。                   大众虽然知道这是万中无一的幸运儿，但多多少少受到影响，虽然去不了纳斯达克，但努力肯干，当个小老板不成问题吧？当年阿里巴巴创业时不是一堆大专生吗？现在个个身价过亿，所以拼就行了。                   年薪二十万普普通通的认知，也是从这里来的。

五 | 借势这场全球瞩目的足球盛会，青岛啤酒围绕“与你共赴热爱”推出整合营销活动，以线上内容共创、权威媒体合作、海外纪实策划与线下球迷体验为支点，构建起覆盖海内外的品牌传播矩阵，让球迷因热爱相聚，也让品牌陪伴融入每一个观赛时刻。                   某种意义上，当代大龄剩女的一大源头也在这里，过去二十年的增长来得太快了太爽了。线上聚势：范志毅发起热爱邀约，小红书掀起互动热潮作为这次品牌活动的重要组成部分，青岛啤酒邀请中国足坛名宿范志毅共同拍摄此次品牌主题TVC，以"把热爱拼成一桌"为主题，聚焦球迷因足球而生的坚持与热爱，向广大球迷发出"为热爱拼过，就来拼一桌"的邀约。上一代是真的有很多女生嫁了一个程序员，几年内跟着阶级跃迁的。如果要讨论过去二十年的红利群体，这部分女性是一个很重要的群体。影片将镜头对准球迷熟悉的观赛生活，通过奔赴球场、收藏球星卡、熬夜看球等真实场景，呈现不同球迷对于足球共同且纯粹的热爱，也让"把热爱拼成一桌"这一活动主题拥有了更加具象的表达。

六 |                    直接结果就是，中国影视剧市场成为了爽爆全世界的爽文顶点。                   你们可以去看一下日剧美剧韩剧，主流男主人公基本是医生律师警察消防员，非常典型的中产阶级。与此同时，青岛啤酒联合小红书平台发起#把热爱拼成一桌#主题活动，携手平台IP“足球观赛季”打造品牌传播阵地，通过达人共创、品牌专区、互动任务等形式，邀请广大球迷分享自己的足球故事和观赛体验。                   但在中国影视剧里，霸道总裁是起步价。截至目前，品牌话题页浏览量近千万，多篇优质内容持续产出，进一步带动用户自发参与互动，持续引发球迷共鸣。                   为什么？因为过去二十年真的有无数白手起家的创业者，中国女生看完美剧日剧后连夜发出灵魂疑问，这也不爽啊，我姐妹都能嫁P8P9程序员，差一点的才找医生律师。                   还记得前两年爆火的电视剧《三十而已》吗？                    奢侈品店女柜员王漫妮，认为家乡的规划局小张主任是下嫁。                   规划局主任这种中层公务员，放日剧美剧里，除非是纸牌屋这样的政治剧，否则基本是剧情BOSS。

七 | 但在国产剧这边，霸道总裁是起步价，差一点那也要知名律师时尚杂志主编，大厂程序员普通公务员只能坐NPC那一桌。

八 | 从品牌主题TVC到社交平台互动，"把热爱拼成一桌"不断拓展与球迷沟通的触点，也让品牌持续融入更多真实的观赛场景。权威发声：携手央视《豪门盛宴》放大品牌声量赛事期间，青岛啤酒深度合作央视体育频道《豪门盛宴》栏目“超级复盘”板块，将观赛情绪与啤酒消费场景深度关联，持续强化“看球喝青岛啤酒”的消费认知。配合大赛周期，品牌在全国重点城市户外大屏同步投放，实现线上线下联动传播，让品牌声量在赛事热潮中持续放大。也就是美剧的中产，在国产剧里对应的是NPC。                   所以大龄剩女为什么多，因为她们的正常标准，其实是“中产之上”。在任何国家，医生律师公务员这些中产都算前10%，但在国内婚恋体系内，这是万般无奈下的退让，俗称找个老实人。从品牌内容、球迷互动到媒体传播，青岛啤酒围绕足球热爱构建起覆盖内容、体验与传播的完整营销闭环，也让品牌与球迷之间建立起更加持续、更具温度的沟通。                   这一切的源头就是过去二十年的高速增长，大量创业者程序员阶级跃迁，大量女性抓住了程序员潜力股也实现了阶级跃迁，新生代年轻人目睹了这一切，由此形成认知。凤凰网独家海外纪实：跨越国界的热爱共鸣在央视权威平台持续放大赛事热度的同时，青岛啤酒也将传播视野延伸至海外，让这份热爱跨越地域与文化边界。                   阶级跃迁没什么大不了，年薪二十万也普普通通，三十万的彩礼不算过分，二百块的礼物算是抠门。

九 | 本届足球盛会期间，青岛啤酒携手国际连锁火锅品牌快乐小羊，在海外打造特色观赛空间，邀请来自不同国家和地区的球迷共同观赛。

十 | 冰爽的青岛啤酒、热气腾腾的火锅、实时直播的精彩赛事，让来自不同文化背景、支持不同球队的人们围坐一桌，共同分享足球带来的激情与欢乐。为进一步放大海外观赛活动的影响力，青岛啤酒联合凤凰网推出独家海外纪实特别策划，邀请凤凰网主持人走进快乐小羊门店，与来自世界各地的球迷共同观赛、交流互动，在真实体验中记录不同国家球迷因足球相聚、因热爱交流的精彩瞬间。从比赛中的欢呼呐喊，到赛后的交流分享，足球成为彼此沟通的共同语言，也让“把热爱拼成一桌”拥有了更加鲜活的国际表达。                   直到潮水褪去，价值回归，大家这才反应过来，其实79的眉笔都算贵了，对不对？                    堂哥的境遇放两年前，评论大概率不是这样，很多人可能会吐槽他没成功。通过媒体体验的方式，品牌打造的海外观赛场景被进一步转化为可感知、可分享的内容，让更多消费者透过真实体验，感受到不同文化背景下因足球而生的共同热爱，也让“世界的青岛”与“世界的热爱”完成了一次双向奔赴。热爱落地：70城观赛派对接力，青岛啤酒球迷队正式成立作为国内最具代表性的足球文化IP之一，青岛啤酒球迷大会在本届足球盛会期间再次与广大球迷见面。从城市社区到热门商圈，从观赛现场到品牌互动空间，青岛啤酒陆续走进全国70座城市，开展70场观赛派对，让不同年龄、不同职业的足球爱好者因为共同的热爱相聚在一起。与以往不同，今年的观赛派对更加注重球迷的参与感与体验感。但这两年红利结束，大家就明白了，阶级跃迁真的太可贵，也太难了，很多家庭前赴后继几代人都没实现。                   你父母在农村务工，你在北上广坐格子间，这叫阶级跃迁吗？NO，这不叫阶级跃迁，因为两者都是打工上班，只是时代发展让工作形式有了点差异，本质没有区别，都是只能靠工资收入对抗通胀。观赛互动、足球挑战、品牌体验、球迷交流等丰富环节，让赛事之外的每一个观赛夜晚都充满激情。                   前者难以在大城市买房，后者也做不到在大城市买房。大家在这里讨论比赛、预测比分、分享各自与足球相伴的故事。随着70城观赛派对接力推进，第七届青岛啤酒球迷大会在长沙成功举办。

十一 | 活动现场，来自全国各地的球迷共同见证青岛啤酒球迷队正式成立，48位球迷代表获颁球迷队专属身份认证。从一场观赛活动，到一支属于球迷自己的队伍，青岛啤酒将足球热爱沉淀为长期陪伴球迷成长的品牌文化。

十二 | 北上广的星巴克，提供了一种阶层租赁，让你以为自己实现了阶层跃迁，留在了上海，但当你下班回到出租屋，遥望浦东的高楼时，你会明白其实没有。从品牌出海到文化共鸣，打造属于世界的欢聚语言近年来，中国品牌正不断走向世界，品牌全球化也逐渐从产品输出迈向文化表达。

十三 |                    事实是，你父母是普通人打工上班，你大概率也只能打工上班，没有人为你指引方向，也没有人能给你提供后盾。你的父母可能连志愿填报都需要你自己拿主意，你需要自己从无到有的摸索出一条赚钱渠道，这真的太难了。

十四 | 如何与不同国家和地区的消费者建立情感共鸣，已成为越来越多中国品牌思考的重要课题。足球是世界通用的语言，也是跨越文化和地域的重要纽带。                   记得以前我们报道过的东北麻辣烫桐庐快递帮吗？张亮和杨国福两个麻辣烫老板甚至沾亲带故。

十五 | 对于青岛啤酒而言，"与你共赴热爱"不仅是一场足球营销，更是一种品牌表达。无论是在国内球迷大会，还是海外快乐小羊观赛现场，不同国家、不同文化背景的人们因为共同的足球热爱相聚，也让品牌在真实互动中与消费者建立起情感连接。为什么宾县那么多做麻辣烫的老板，本质就是先有一个远方堂哥做麻辣烫赚钱了，你明明确确地知道这条路能赚钱，你也知道大概要多久能赚钱，你的父母也不会拦着你走这条路赚钱，你甚至能先去他店里当服务员学习赚钱，在目标明确路径可行的情况下，时机成熟，你终于开出了自己的店赚钱。从产品走向世界，到与全球消费者共享足球文化，中国品牌的全球化正在拥有更加丰富的表达方式。

十六 | 而青岛啤酒，也借助足球这一世界语言，让"世界的青岛"更加深刻的融入国际叙事中。热爱永不散场，欢聚仍将继续足球盛会终将落幕，但热爱不会因为终场哨声而停止。                   有人可能觉得这没什么，但只要看过勇哥创业的各种案例就知道这有多宝贵。

十七 | 从一句"与你共赴热爱"的品牌主张，到范志毅发起关于足球热爱的邀约；从覆盖全国70座城市的观赛派对，到海外球迷共享赛事激情；从线上话题持续发酵，到权威媒体不断放大传播声量，青岛啤酒将足球热爱贯穿于品牌表达、球迷互动和观赛体验之中，让更多人为热爱相聚，也让更多故事因热爱发生。                   许多人辛辛苦苦一辈子攒下三十万，开个加盟汉堡店半年亏完。当比赛结束，故事仍在继续；当热爱汇聚，相聚永不散场。因为普通人对自己赚钱完全没概念，他可能打了很多年工，但不知道选址，也不知道客流，甚至没有现金流概念。最奇葩的是我记得有个女的，她想做自己的奶茶店，并且就开在蜜雪冰城对面，她还觉得自己可以卷死蜜雪冰城。未来，青岛啤酒也将继续以更加丰富的消费体验和更加多元的互动方式，与全球消费者分享热爱快乐，让热爱不断延续，让欢聚始终相伴。

十八 | 你说不加盟自己做，不加盟自己钻研，从上游采购到产品研发，一路下来成本也不低。